מאחורי בוטיק LOVELLA, שנפתח לפני כחודשיים בשדרות הנשיא 117 בחיפה, מסתתר סיפור מיוחד על עולה מרוסיה, שלא רק אימצה את חיפה כביתה החדש, אלא גם הביאה עמה ניחוח ייחודי מתרבות האופנה הרוסית. המסע שלה, ממוסקבה לחיפה, הוא עדות לחתירה בלתי מתפשרת להגשמה עצמית – הן אישית והן מקצועית – שהוביל להקמת עסק החוגג סטייל, אלגנטיות ורבגוניות. חלון הראווה הוורוד והעיצוב הפנימי הססגוני מושכים את העין ומזמינים את העוברים והשבים להיכנס פנימה ולהתפעל.
זהו סיפורה של אלה אייזנפלד, צעירה ממוסקבה, אשר לאחר לבטים רבים קיבלה החלטה אמיצה לעזוב את רוסיה ולעשות עלייה לישראל. היא נזכרת בנסיבות שהובילו אותה למהלך המשמעותי הזה – ובראשן תחושת הניכור שחוותה בסביבתה במוסקבה ורצונה להשתחרר מהאווירה הקרה והמרוחקת של העיר. בחיפה היא בחרה להשתקע לאחר שהרגישה לה נעימה ומסבירת פנים יותר מתל אביב הדינמית. תחילה היא נמשכה לאופייה הקוסמופוליטי של תל אביב, אך עד מהרה הבינה שהאינטנסיביות של העיר ללא הפסקה מזכירה לה את מוסקבה ופחות תואמת את אורח חייה.
"חיפה היא עיר נעימה ואנשיה מסבירי פנים", היא אומרת. "תל אביב הייתה עבורי כמו מוסקבה – רועשת וצפופה. לעומת זאת, חיפה היא העיר היפה ביותר שראיתי. אפילו אחרי שביקרתי בכנרת והתפעלתי מנופיה, הבנתי שאין כמו יופייה של חיפה".
די מהר הבחינה אייזנפלד כי בחיפה חסרות חנויות אופנה התואמות את טעמה האישי. מאז ומתמיד גילתה עניין רב באופנה והחזיקה בחוש סטייל מפותח, ולכן זיהתה הזדמנות להביא לעיר משהו חדש. לדבריה, החנויות המקומיות אינן מציעות את הסגנון שהיא רגילה אליו מרוסיה. כך נולד הרעיון להקמת בוטיק LOVELLA, המשלב את התחכום של האופנה הרוסית עם ניחוח מרענן בזירה המקומית. "הרעיון לפתוח חנות נבע מזה שהלכתי ברחוב ואנשים התלהבו מהבגדים שאני לובשת. הנשים הישראליות היו עוצרות אותי ברחוב ושואלות מאיפה הבגד – וכך נולד הרעיון", אומרת אייזנפלד.
אלה אייזנפלד, בוטיק LOVELLA
איכות, אלגנטיות וייבוא מרוסיה
הבוטיק של אייזנפלד מתמחה בייבוא בגדים איכותיים מרוסיה, מדינה הידועה בתרבות אופנה מוקפדת ומלאת סטייל. על אף הקשיים הכרוכים בייבוא בגדים משם, במיוחד לאור המצב הגאופוליטי והעלויות הגבוהות הכרוכות בכך, היא נחושה להציע קולקציות שלא ניתן למצוא בקלות בישראל. לדבריה, האופנה הרוסית מתוחכמת יותר ומדברת בדיוק לסגנון האישי שלה, הרבה יותר ממה שזמין בארץ.
הבגדים בבוטיק מוצעים בטווח מחירים הנע בין 100 ל-500 שקלים, מה שהופך אותם לנגישים לכל כיס. "לקוחות רבות מופתעות ממחירי הפריטים", היא מספרת, "אך הן לא מודעות לתהליך הארוך שעובר כל בגד לפני שהוא מגיע לכאן". היא מסבירה שכל פריט נבחר בקפידה בעזרת סוכן ברוסיה, אשר מצלם עבורה כל פרט בבגד – מתפרים ועד גוונים – ורק לאחר בדיקה מעמיקה היא מחליטה אילו פריטים לייבא. לדבריה, המצב הפוליטי ברוסיה הופך את הייבוא למאתגר ויקר יותר, אך היא נחושה להמשיך להביא ללקוחותיה את מיטב האופנה הרוסית.
מענה אופנתי לכל גיל ולכל אירוע
בבוטיק LOVELLA ניתן למצוא בגדים במגוון סגנונות, כך שכל אישה יכולה למצוא בו את מבוקשה – החל מבגדי קז'ואל נוחים, דרך שמלות ערב אלגנטיות וכלה בפריטים שמשלבים בין השניים. "אני רוצה שכל אישה תוכל להביא לידי ביטוי את הסגנון הייחודי שלה", היא אומרת.
החנות אינה פונה לגיל מסוים, ואייזנפלד גאה בכך שהיא מצליחה למשוך נשים בטווח גילאים רחב – מנערות צעירות ועד נשים בשנות ה-80 לחייהן – כולן מאוחדות ברצון להרגיש ולהיראות טוב. "בין אם מדובר בלבוש יומיומי ובין אם בשמלות ערב אלגנטיות, לכל אחת יש כאן מקום", היא מדגישה. "המטרה שלי הייתה ליצור חנות שמציעה קולקציות המתאימות לכל שעה, לכל אירוע ולכל אישה, ללא תלות בגיל".
רוצים להישאר מעודכנים?
מה ההבדל בין אופנה ישראלית לאופנה רוסית?
"יש הבדל מהותי בגישה ללבוש. נשים ישראליות מעדיפות לרוב בגדי קז'ואל, בעוד שנשים רוסיות נמשכות לסגנון מחויט ואלגנטי יותר. הלקוחות הישראליות מתקשות לעיתים לקבל שינויים, כמו למשל חולצה ללא רוכסן, בעוד שלקוחות מחבר המדינות מגיעות לחנות כשהן יודעות בדיוק מה הן רוצות. הן קונות בבת אחת מספר פריטים, לעיתים בסכומים של 2,500-2,000 שקלים.
אולם, למרות הפערים, אייזנפלד מאמינה שהלקוחות הישראליות ייפתחו לסגנון הרוסי. "הצעירות עד גיל 30 כבר מגלות עניין באופנות חדשות. אני מייבאת קולקציות רעננות ומאמינה שבסופו של דבר הסגנון הזה יהפוך לחלק בלתי נפרד מהנוף האופנתי המקומי".
בחירה אמיצה בתקופה לא פשוטה
מה שהופך את סיפורה של אייזנפלד למיוחד עוד יותר הוא העיתוי שבו בחרה לעלות לישראל – תקופה של חוסר ודאות פוליטית וגאופוליטית. אולם, היא לא נתנה לחששות לעצור אותה. "רציתי 'לחיות' באמת ולא רק 'להתקיים'", היא מסכמת. "החיים שלי בישראל הרבה יותר מספקים ומלאי משמעות".
אלה אייזנפלד, בוטיק LOVELLA
בוטיק LOVELLA של אלה אייזנפלד הוא לא רק עסק מצליח, אלא גם עדות לנחישותה ולתשוקתה של בעלת המקום. היא הצליחה ליצור קהילה שבה כל אישה יכולה למצוא השראה ולבטא את עצמה דרך אופנה. במו ידיה, היא בנתה מקום שמעניק חופש, ביטחון וסטייל – ומראה שלפעמים, חלומות יכולים להפוך למציאות. ואולי לא בכדי, הצבע השולט בחייה של אייזנפלד הוא ורוד המשקף את שמחת החיים הדשים שבנתה בארץ – החל מהמגן למחשב הנייד ועד לדומיננטיות שלו בעיצוב הפנים של הבוטיק. "כן, אני סוג של ברבי", היא אומרת בחיוך, "אולי לא ברבי בלונדינית אבל ברבי ברונטית".
בוטיק LOVELLA, שדרות הנשיא 117 חיפה || לאינסטגרם של הבוטיק, לחצו כאן >>>
תגובות